“湘厨旺府”品牌全案设计
湘厨精神
当您每天忙碌下班回家后
是否渴望这样一段休闲体验
诗情画意的“田园风光”
怡然自得的“太公垂钓”
全新滋味的“城市农夫”
当您每天面对同种口味时
是否渴望这样一道美味佳肴
经典传承的“湖湘味道”
自然生态的“农家原料”
特色地域的“农庄文化”
撒欢是一种态度,与工作无关
原味是一种本真,与竞争无关
健康是一种追求,与金钱无关
农家自然本味 休闲野趣时光
湘厨旺府·钓鱼台
带您一起领略
地道生态农庄的品质生活。
如何实现“湘厨旺府”=“循环生态式农庄”的战略目的?
【资源优势】
多层次的产业结构、丰富的娱乐活动项目、优越的地理位置,具备所有生态农庄的条件。
【农庄现状】
拥有油厂,餐饮,钓鱼池,菜园等较为全面的设施,但缺乏合理的产业布局及规划。
【“湘厨旺府”战略目的】
1、打造循环生态一体化农庄
2、成为一个原生态风格 可以休闲撒欢的地方
根据对“湘厨旺府”基本调研分析后,蓝略品牌决定用“新文创+IP品牌打造+注意力策略”方法论。
建立“湘厨旺府”=“循环生态式农庄”的品牌认知。
如何让品牌长久高效运营?
赋予品牌最持久的生命力,让品牌在市场上站得住,站的久。帮助企业获得溢价,帮助消费者找到好商品。
“湘厨旺府”品牌文化的来源
现代的“快时光”与农家的“慢生活”
城市的“焦虑”与乡下的“悠闲”
职场的“压力”与田园的“释放”
大人的“成熟稳重”与失去的“放肆撒欢”
【品牌名称的由来】
湘厨:<1>湖湘大地
<2>湘厨大师
<3>湖湘味道
旺府:对内--寓意虎虎生威,富贵兴旺。对外--寓意吉祥如意,达官场所。
如何打造完美契合的IP品牌
【IP品牌的价值】
IP品牌是能够将文化的属性与价值,最大化发挥的一种新型品牌形式。品牌是有价值的,品牌价值+商品价值=商品价格,
但品牌价值是“看不见 摸不着”的文化价值,而IP就是这份价值的载体。但是这个IP所承载的文化,除了用于自身的品牌,也可以“跨界”,IP品牌在溢价与传播中,将会远远胜于传统品牌。
“湘厨旺府”品牌创意打造
【品牌诉求】
循环生态一体化农庄
还原自然生态本味
原生态风格建设,休闲撒欢时光
自供原料食材,农家源味保证
【品牌符号】
钓鱼台--朝日敛红烟, 垂竿向绿川。
山与水--山有百木,水有游鱼,循环往复,生生不息。
【品牌文化】
湘厨--湖湘质朴风光,天地所生入厨
旺府--生灵兴旺所在,福地建而成府
【视觉体系】
山水之间,生灵兴旺,稳坐钓鱼台,享野趣时光。
【品牌宣传语】
农家本味 野趣时光
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